Alors que la société est en profonde mutation, la fonction communication doit évoluer vers une communication plus responsable. Cette transformation est attendue à plusieurs niveaux :
- engagement sur le plan des messages pour éviter le greenwashing et promouvoir une certaine vision de la société ;
- relations avec les parties prenantes ;
- évaluation et réduction des impacts environnementaux des actions.
Après une première version de ce guide publiée en janvier 2020, l’ADEME actualise et enrichie son édition, la thématique ayant pris de nouvelles dimensions en seulement quelques années.
Le guide traite toujours de la lutte contre le greenwashing, de l’écoconception des supports (édition, communication numérique, événementiel, production audiovisuelle) et de la communication de crise. Il aborde également les nouveaux récits, le combat contre les stéréotypes de modes de vie et les fake news, la communication au service de la résilience des territoires et de la transformation des entreprises. La communication responsable est désormais reconnue comme une.
Cet ouvrage est payant. Il est disponible en version imprimée (12 euros) et en version électronique (9,99 euros).
Guide publié par l’ADEME.
